看到小細跟想到了完美日記的口紅，看到雕花想到了花西子的口紅，不難發現，每一個國貨爆款的后面，都會有極引人注目的設計。從普普通通的產品，到讓人難以忘記的外觀，國貨已經突破了產品之路，向著美學之路不斷邁進。

最開始是美妝的設計突破?；ㄎ髯討{借著李佳琦的助力引領了“國潮風”，在此后的設計中，融入中國元素的設計讓很多網友直呼“不舍得用”，尤其是在花西子推出“西湖印記定制禮盒”將西湖之景印入產品，并復刻江南紙雕工藝，定制了五款花西子熱門產品，使得這款禮盒瞬間被搶購一空，更別說使用了微浮雕工藝和花露胭脂古方的“同心鎖口紅”，上線首日便進入亞馬遜口紅銷售榜前三名。完美日記小細跟口紅的出現滿足了大部分女生對小巧的喜愛，從研發到上市，這款口紅經歷了88版設計稿，才有了最后的爆款出現。

憑借著高質量和高顏值，美妝出海成為了必然趨勢。平價的橘朵已經銷往馬來西亞、新加坡、越南、菲律賓、日本，也在去年年初開啟了東南亞電商Shopee平臺的生意，還計劃在海外設立子公司。少女彩妝花知曉2019年進入日本300多家彩妝雜貨店開價銷售，去年已入駐新加坡和馬來西亞的零售渠道。主打中國風的花西子同心鎖口紅在日本亞馬遜上線首日便沖入站內口紅銷量前三。

除了美妝，在服裝上，國貨從土丑變成了大眾所追求的時尚。不久前落幕的LVMH青年設計大獎決賽中，中國設計師Rui Zhou獲得Karl Lagerfeld評審團特別獎。其標志性的鏤空貼身針織設計，據稱是來自于自己對禪宗佛教和侘寂美學的興趣。而宛若“第二層皮膚”的Rui Zhou針織，也頻頻出現在歐美、日韓等地的明星封面上，成為在國際市場具有高辨識度的單品。

去年上海時裝周的李佳琦x蕾虎 – 中國設計“琦”襲之夜上，李佳琦將直播間搬到了秀場上。唐霜和李佳琦用邊看秀邊點評的方式，回歸了早期沙龍時裝秀的經典。而直播間的“即看即買”，不僅給這場秀帶來了超千萬的觀看，為13個中國設計師的26個單品帶去了超千萬的銷售額，也打破了以往獨立設計師的時裝傳播壁壘。尤其是讓普通大眾感知中國原創設計的視覺形象。

中國美妝、服飾產品聲量的抬高并非偶然。國泰君安證券的一份研報寫到，從歷史規律看，國貨品牌崛起的路線先是必選消費和功能性可選消費，包括食品飲料、汽車、家電。再是重審美的可選消費，包括化妝品、服裝和珠寶。其中化妝品、服裝、珠寶的功能屬性依次遞減，也在崛起順序上依次延后。“而重功能的消費品更側重于成本、產能和技術，重審美的消費品則更側重于文化內涵、藝術設計等，占據消費者心智的難度更大。”

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