天氣逐漸轉暖，北京市民李玲喜歡下班后騎上一輛共享單車，在亮馬河周邊轉轉，"晚上的風很柔和，水面波光粼粼，沿岸餐館有人說笑、有人唱歌，附近的藍港、三里屯熱鬧非凡，北京特有的煙火氣回來了！"

華燈初上，舉目繁華。最近一段時間，北京的大街小巷、商圈景點，紛紛延長營業時間，在繁忙的白天結束后，整裝迎接入夜后的新一波客流。夜間消費逐漸登場，成為京城消費提振復蘇的新動力。

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3月22日，《北京市促進夜間經濟繁榮發展的若干措施》發布，提出對全市特色消費地標、融合消費打卡地、品質消費生活圈進行動態評估。在北京夜經濟3.0版政策之上，伴隨更多打卡地的評選出爐，北京將呈現出多元融合、動靜相宜、安全便捷的"夜京城"。

消費活力迸發，特色場景涌現。美團數據顯示，今年3月以來，北京市夜間（18時-6時）到店餐飲消費訂單量同比增長57.8%，休閑娛樂訂單量同比增長31.2%，單車"夜騎族"出行頻次環比漲幅超過30%，"水岸經濟"、夜間市集等新場景涌現，"夜京城"效應初顯。

千帆競發，"水岸經濟"帶動沿河觀光、餐飲生意

"第一次坐在敞篷船上欣賞亮馬河兩岸的夜景，浪漫又愜意。過橋時還有燈光秀，全程40多分鐘眼花繚亂，適合組團來！"4月2日晚，家住海淀區的市民張文喬和朋友一起體驗了"亮馬河國際風情水岸"游覽，并在大眾點評留下評價。

▲"亮馬河國際風情水岸"夜景。

3月18日，亮馬河游船旅游開啟首航。游船航線達6公里，沿線途經燕莎碼頭、藍色港灣、三里屯等多處商圈，同時包含多處光影、演藝等觀賞項目，成為近期北京文旅消費的新亮點。

來自美團的數據顯示，亮馬河開航以來，"亮馬河國際風情水岸"搜索量同比增長547.5%，"亮馬河"相關點評筆記新增400余條。除了泛舟河上，也有不少"夜騎族"沿河騎行游覽，美團單車數據顯示，最近兩周，亮馬河沿線夜晚騎行頻次環比漲幅超過兩成。

Kitty&Daniel"s大牛好萊塢餐吧是一家坐落在亮馬河岸邊的美式餐廳。"上周末晚上排隊排到100多桌，外擺區的十幾桌是最先坐滿的。天氣暖和了，一邊吃飯一邊欣賞夜景很舒服。"店主Lisa介紹，最近明顯感覺消費在恢復，門店每天接待近800位顧客，相比年初增長了30%以上，18點到22點的晚餐和夜宵時段是門店客流高峰期。

▲消費者在就餐的同時也能欣賞亮馬河夜景。

店主還介紹，最近聚餐、游玩的顧客明顯增加，被外籍演出等特色活動"種草"，慕名前來打卡的人也越來越多。流量帶動銷量，在大眾點評上，這家店已躋身亮馬河附近美食排行第三名，進店就餐的有40%是外地游客。

興起于漕運時代的京城"水岸經濟"，在一條又一條河流中孕育，也正賦予古老河流以新的商業活力，成為周邊商圈消費增長的新動力。據美團數據，3月以來，北京市夜間到店餐飲消費訂單量同比增長57.8%，其中，亮馬河附近藍色港灣、燕莎商圈消費訂單分別同比增長152%、101.2%。

入夜市集，體驗式消費點燃"逛吃玩"新熱潮

"走呀，去趕集！"白天逛郊區大集，晚上逛街頭市集，越來越多年輕人選擇走出家門、走進鬧市，調動所有感官，感受快節奏里的慢時光，體味京城的人間煙火氣。

3月31日，"2023年北京圖書市集·春季場"在朝陽區朗園Vintage正式開市。夜幕降臨，不少"文藝青年"仍聚集在書市現場，在摩肩接踵中進行"文化尋寶"。

市集上，參觀者不僅可以買到最新出版的書籍，還有機會買到其他渠道買不到的、出版社"壓箱底"的限量發售版、紀念版等珍品版本。在氣溫回暖的周末，室內書市和室外玩樂相得益彰，咖啡、冰淇淋、各種文創產品也成為"尋寶"之余的上佳選擇。

▲參觀者在圖書市集的文創攤位前駐足停留，翻閱書籍。

在順義區的中糧·祥云小鎮南區，夜晚的火熱市集同樣吸引著周邊市民。"最近非常喜歡逛市集，我最喜歡的海娜手繪、原創手作、石塑黏土小擺件，還有小朋友喜歡的公仔，應有盡有！"網友在逛完祥云小鎮夜晚市集后評價。

美團數據顯示，3月以來，北京地區夜間休閑娛樂消費訂單同比增長37.5%，"夜市"搜索量同比增長279.9%。在大眾點評上，"夜市哪天營業？""工作日晚上有擺攤的嗎？"成為網友們的高頻提問。也有一些攤主在擺攤后表示，"最開心的是遇到‘識貨’的買家，買不買東西不重要，開開心心的聊聊天，也很治愈。"

▲熱鬧的小攤位裝點夜晚的中糧·祥云小鎮市集。

據了解，今年2月，2023年北京消費季中提到，北京將構建"2+6+25+N"活動體系，其中，中糧·祥云小鎮擬開展5次大型促進夜間經濟相關活動，預計可達30場具體活動。

除了紅火的夜晚市集，穿梭在大街小巷的外賣小哥也在春日的夜晚更加繁忙，見證"外賣點一切"即時零售新業態的發展。美團數據顯示，3月以來，北京夜間即時零售消費訂單同比增長32.9%，其中鮮花類訂單增長132.5%，日用百貨類訂單增長51.3%，鮮切水果訂單增長49.5%。

首都經濟貿易大學工商管理學院教授、中國消費大數據研究院副院長黃蘇萍表示，現代科技的日新月異推動夜經濟的呈現形式更加豐富多彩。夜經濟代表的新消費取向，展現出越來越強大的消費吸引力。

艾媒咨詢分析師認為，夜間出行目的地可以反映出一座城市的現代化、商業化、生活化、24小時周始化的活力與水平。

交通的快速發展、光電資源的充分應用、線上消費的高度便利，加上獨特的人文地理和商業環境，正在讓北京的夜經濟呈現出獨特韻味，也為北京多元化城市發展增添新的活力。

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