最后一只黃色橡皮巨鴨昨天在維港巡游后放氣，結束展期，吸引大批市民在維港海旁拍照留念。黃鴨重臨香港，掀起一股打卡熱潮，折射出只要具創意，操作得宜，平平無奇的裝置藝術也可成為熱門旅游景點，帶來意想不到的旅游收益。

(資料圖片)

由荷蘭藝術家霍夫曼創作的黃鴨，相隔十年后重臨香港，今次不止長大，身高由16.5米增至18米，而且更是“打孖上”在維港巡游。雖然展期首天發生意外，其中一只因天氣炎熱氣壓上升而需主動放氣，其后修復再度雙雙出游，但展期最終要縮短，卻無阻市民在過去9天絡繹不絕前來維港兩岸拍照，甚至吸引游客不惜千里迢迢訪港“追鴨”打卡。

黃鴨引來全城起哄，成為打卡旅游熱點，相信是出于沖涼小黃鴨本是大家兒時玩伴，已讓人有親切感，再加上黃色橡皮巨鴨十年前首次在港展出，反應熱烈，今次重臨舊地，自然成為集體回憶，較易引起市民的共鳴和熱情，毋須任何宣傳推廣，自發地涌到維港海旁打卡，號召力反而勝過港府斥巨資搞“開心香港”活動。

線上線下力量化腐朽為神奇

此外，要成為打卡熱點，需要有關方面刻意經營成為共同話題。黃鴨本身已有一定號召力，已吸引本地和外國媒體報道，再加上網絡力量，不少人在社交媒體上分享黃鴨趣致照片，廣為傳播，吸引老中青以至內地旅客均慕名而來，在海旁看著黃鴨泳姿并和黃鴨打卡，足以讓一家大小免費娛樂大半天。

黃鴨效應現象的幕后推手是一名商人，憑著創意將大型裝置藝術帶進日常生活，吸引公眾眼球，并且通過其人脈關係，爭取霍夫曼同意讓黃鴨訪港，又成功尋求到保險公司、虛擬銀行、港鐵、昂坪360等企業贊助，再通過營銷宣傳技巧，為商界帶來商機。例如港鐵金鐘站化身為主題車站，昂坪360推出“飛天黃鴨”主題纜車，增加乘客流量，而市民在港鐵站、纜車站或維港兩旁打卡游玩后，也會光顧附近食肆和商場，無形中為商戶帶來更多生意。

事實上，世界多地都會透過創意，將一些平平無奇的地方打造成潮流打卡熱點，并活用實體和網絡力量令打卡點火熱起來。例如臺灣宜蘭政府與繪本作家幾米合作，將原本廢棄鐵路舊宿舍打造成幾米廣場公園，憑藉一些裝置藝術變成具文青氣色的地標旅游點，吸引旅客慕名而來打卡，帶動當地旅游業。

多辦裝置藝術創新旅游商機

山東淄博燒烤本是尋常食物，但今年3月經過一批大學生在線上線下宣傳操作，瞬間將整個城市捧紅，吸引全國大批民眾前來，而當地政府窺見個中機遇，乘勢籌辦燒烤節，又推出“燒烤專列”和興建大型停車場，為游客提供貼心體驗，促進當地旅游業和經濟，在五一黃金周淄博火車站乘客逾48萬人次，旅游定單按年增長20倍。

因此，若能善用創意，把一些本無賣點的地方加以包裝，甚或擺放裝置藝術，隨時可化腐朽為神奇。不過，商人即使有好點子，因沒有政府資助，只能向商界尋求贊助，并會因應手上有多少贊助費來進行包裝營銷，就算項目如何受歡迎，也會“睇實盤數”，不做蝕本生意。例如黃鴨原定展期為兩周，但因其中一只要放氣送回青衣船塢修復，維修費據說要50萬元，正因天氣難料，惟有提早結束展期。

商界腦筋轉得快，政府應鼓勵商界多與文化藝術家合作，不時舉辦一些能走進市民生活的戶外裝置藝術，既可增添新特色打卡旅游點，也有助推廣香港文化藝術發展。

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